стоимость вашего продвижения
Стоимость вашего продвижения
Telegram
 VK
 Mail
 WhatsApp
На сайте используются файлы cookie
ок

SEO-продвижение ветеринарной клиники "Доктор Пух"

Комплексная работа по созданию и продвижению сайта ветеринарной клиники в высококонкурентной среде Подмосковья
Визуализация данных кейса SEO

Ключевые результаты продвижения ветклиники "Доктор Пух"

Рост органического трафика (Яндекс + Google)
Источники трафика (Янв-Сен 2022)
Рост ИКС (Индекс Качества Сайта)
Снижение стоимости конверсии (Яндекс Директ)
Конверсия из поисковых систем (%)
Доля запросов в ТОП-10 Яндекс (ПК, Москва)
Доля запросов в ТОП-10 Google (Смартфон, Москва)
Главные достижения
Рост органического трафика (Яндекс + Google): +210% (данные за сентябрь 2021 и сентябрь 2022)
Рост ИКС (индекс качества сайта): с 10 до 110
Позиции в ТОП-10 Яндекс (ПК, Москва): 79% запросов по ГЕО страницам
Позиции в ТОП-10 Google (Смартфон, Москва): 61% запросов по ГЕО страницам
Конверсия из поисковых систем: 11,8%
Конверсия в клик по телефону (из поиска): 7,6%
Конверсия в отправку формы (из поиска): 3%
Снижение стоимости конверсии в Яндекс Директ: в 3 раза (с 260 до 90 руб.) за 1 месяц
Время достижения результата: 9 месяцев (Январь 2022 - Сентябрь 2022 для SEO)

Анкета проекта

Клиент: Ветеринарная клиника "Доктор Пух"
Сфера деятельности: Ветеринарные услуги, включая выезд на дом, онлайн-консультации, ветаптеку, зоомагазин, груминг, хирургию, лечение лошадей и с/х животных.
Период работы: Январь 2022 — Сентябрь 2022 (активная фаза SEO-продвижения и анализа). Разработка сайта и первоначальные работы велись ранее.
Основная задача: Увеличить количество обращений в клинику из онлайн-источников за счет улучшения видимости сайта в поисковых системах и оптимизации рекламных кампаний.
Регион продвижения: Голицыно, Краснознаменск и другие близлежащие населенные пункты Московской области (Химки, Лобня, Вяземы, Жаворонки, Кубинка, Часцы, Звенигород, Тучково, Можайск, Апрелевка, Петелино, Захарово, Дорохово, Калининец, Тарасково, Лесной городок).
Тип сайта: Корпоративный сайт с каталогом услуг
Домен сайта: doctor-puh.ru
CMS сайта: Тильда
Клиника "Доктор Пух" обратилась за комплексным интернет-продвижением: от создания и наполнения сайта до SEO-оптимизации и настройки контекстной рекламы. Основной проблемой была низкая видимость сайта в поисковых системах и, как следствие, недостаточное количество онлайн-обращений в условиях конкурентного рынка. Для решения этой проблемы был разработан и внедрен новый сайт, проведена его комплексная SEO-оптимизация, созданы и оптимизированы страницы услуг и гео-страницы, а также оптимизирована рекламная кампания в Яндекс Директ. В результате удалось значительно увеличить органический трафик, улучшить позиции сайта по ключевым запросам, повысить конверсию из поиска и снизить стоимость привлечения клиента из контекстной рекламы. Клиника получила стабильный приток клиентов из интернета и укрепила свои позиции в регионе

Ситуация и проблема

Ветеринарная клиника "Доктор Пух" работает в Голицыно и предоставляет широкий спектр услуг для домашних и сельскохозяйственных животных, включая выезды на дом. Рынок ветеринарных услуг в радиусе 10 км от Голицыно характеризуется наличием как минимум 5 конкурентов, некоторые из которых являются крупными центрами или государственными учреждениями с хорошей репутацией, но не все имеют качественное онлайн-присутствие. Население Голицыно и ближайшего Краснознаменска составляет около 60 000 человек. Принимая во внимание, что, по данным исследований, домашние животные есть примерно в каждой второй семье, а профилактические осмотры и прививки требуются регулярно, потенциальная емкость рынок достаточная для развития клиники.

До начала активных работ по SEO и интернет-маркетингу, клиника "Доктор Пух" сталкивалась со следующими проблемами:
  • Низкая известность в интернете
    Сайт клиники не занимал высоких позиций в поисковой выдаче по целевым запросам, что ограничивало приток новых клиентов.
  • Малая эффективность онлайн-рекламы
    Первоначальные затраты на Яндекс Директ не приносили желаемого количества конверсий по оптимальной цене.
  • Отсутствие структурированной информации
    На старом сайте или при его отсутствии информация об услугах, врачах и преимуществах клиники была представлена недостаточно полно и удобно для пользователей.
  • Конкуренция
    Наличие других клиник в регионе, в том числе с давней историей и отзывами, требовало активных действий для привлечения внимания целевой аудитории.
Компания работала по принципу оказания качественных ветеринарных услуг, но это приводило к проблеме ограниченного роста клиентской базы из-за слабой представленности в онлайн-пространстве, потому что потенциальные клиенты просто не находили клинику при поиске в интернете. Для руководителя это означало упущенную выгоду и недостаточную загрузку специалистов.

Цели и задачи проекта

Основная цель:
  • Значительно увеличить количество целевых обращений (звонков, заявок) в клинику с сайта за счет роста органического трафика и оптимизации рекламных кампаний, обеспечив измеримый рост бизнес-показателей.
Дополнительные задачи:
  • Разработать и запустить современный, удобный для пользователей сайт на платформе Тильда.
  • Вывести сайт в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google по ключевым геозависимым и услуговым запросам.
  • Увеличить органический трафик на сайт.
  • Повысить конверсию сайта в заявки и звонки.
  • Снизить стоимость привлечения клиента (CPL) из Яндекс Директ.
  • Создать и разместить на Google Play Android-приложение для повышения лояльности и доступности услуг.

Стратегия и план решения

Был выбран комплексный подход, включающий разработку сайта, его техническую и контентную оптимизацию, активное SEO-продвижение и оптимизацию платного трафика.
  • Анализ
    Изучение ниши, конкурентов, целевой аудитории и текущего состояния сайта (если имелся). Оценка рыночной емкости.
  • Планирование
    Формирование семантического ядра, определение структуры сайта, разработка контент-плана и стратегии SEO-продвижения.
  • Реализация
    Техническая оптимизация, создание и наполнение страниц контентом, внешняя оптимизация (по мере необходимости).
  • Аналитика и корректировка
    Регулярный мониторинг позиций, трафика, конверсий и корректировка стратегии на основе полученных данных.

Этапы работ

Разработка и запуск сайта: Отрисовка дизайна, оформление изображений, наполнение сайта контентом, создание форм обратной связи и сбора заявок, настройка аналитики и целей. Срок: 14 дней на сбор информации и создание лендинга.

Техническая SEO-оптимизация: Настройка CMS Тильда, работа со скоростью загрузки, адаптивностью, файлом robots.txt, sitemap.xml, устранение технических ошибок.

  • SEO-продвижение сайта:Внутренняя оптимизация: Проработка мета-тегов, заголовков, оптимизация текстов под ключевые запросы, внутренняя перелинковка.
  • Контент-маркетинг: Создание и оптимизация страниц услуг ("Ветаптека", "Зоомагазин", "Груминг", "Выезд на дом", "Вет.хирургия", "Консультация ветеринара онлайн", "Лечение лошадей", "Лечение С/Х животных") и информационных страниц ("Ветеринарные врачи", "О нас", "Отзывы", "Вакансии", "Франшиза", "Контакты").
  • Локальное SEO: Создание и оптимизация страниц под гео-запросы (Химки, Лобня, Краснознаменск и др. ). Регистрация и оптимизация карточек в Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС.
Оптимизация Яндекс Директ: Анализ существующей кампании, переработка семантики, объявлений, настройка таргетингов и стратегий для снижения стоимости конверсии.
Разработка Android-приложения: Создание мобильного приложения и его размещение в Google Play.

Выбранные инструменты реализации:
  • Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер.
  • Google Analytics, Google Search Console.
  • Topvisor (для отслеживания позиций).
  • CMS Tilda.
  • Инструменты для сбора семантики (Key Collector, Яндекс.Вордстат).
Ожидаемые сроки: Первые значимые результаты по SEO – через 3-6 месяцев, устойчивый рост – 9-12 месяцев.

Реализация проекта

Сайт: Разработан сайт на платформе Tilda "с нуля", включая дизайн, верстку, наполнение контентом, настройку форм обратной связи и аналитики.
Контент: Созданы и оптимизированы страницы для всех ключевых услуг клиники и информационные разделы. Особое внимание уделено страницам для локального продвижения по различным населенным пунктам. Например, были созданы страницы "Ветеринар на дом Химки", "Ветеринар на дом Лобня" и т.д.
SEO: Проведена полная внутренняя оптимизация сайта. Велась работа по улучшению поведенческих факторов.
Яндекс Директ: Кампания была оптимизирована, что привело к снижению стоимости конверсии в 3 раза за месяц (с 260 до 90 руб.).
Мобильное приложение: Разработано и опубликовано приложение для Android.
Старый сайт \ Новый сайт

С какими проблемами столкнулись

Конкуренция: Высокая конкуренция в популярных запросах и необходимость выделиться среди уже существующих клиник.
Ограниченный бюджет: Необходимость достигать результатов при ограниченных ресурсах.
Геотаргетинг: Охват большого количества малых населенных пунктов требовал детальной проработки гео-страниц и локального SEO.
Новый сайт: Новому домену требовалось время для завоевания доверия поисковых систем.

Как преодолели трудности

Акцент на локальное SEO: Создание и продвижение отдельных страниц под каждый важный населенный пункт позволило привлечь целевой трафик из этих районов.
Качественный контент: Разработка подробных и полезных страниц об услугах и специалистах повысила доверие пользователей и улучшила поведенческие факторы.
Комплексный подход: Одновременная работа над SEO, контентом и платной рекламой позволила получить синергетический эффект.
Постоянная аналитика: Регулярный мониторинг результатов и оперативная корректировка стратегии.

Результаты

За период с января по сентябрь 2022 года были достигнуты следующие результаты:
Технические улучшения:
  1. Запущен новый, адаптивный и быстрый сайт на CMS Тильда.
  2. Настроены цели и электронная коммерция в системах аналитики.
  3. Индекс Качества Сайта (ИКС) вырос с 10 до 110.
Позиционные результаты:
  1. Значительное улучшение позиций по целевым запросам. В Москве по ГЕО-страницам 79% запросов вышли в ТОП Яндекса (ПК) и 61% в ТОП Google (Смартфон).
  2. Популярные запросы, такие как "доктор пух голицыно", "ветеринарная клиника голицыно", вышли на первые позиции в Google.
Трафиковые показатели:
  1. Общее количество визитов на сайт за 9 месяцев (январь-сентябрь 2022) составило 8375.
  2. Из них переходы из поисковых систем (органический трафик) – 5935 визитов (71% от общего трафика). Яндекс: 3200 визитов. Google: 2654 визитов
  3. Рост органического трафика из Яндекс и Google составил 210% при сравнении сентября 2022 (869 визитов) с сентябрем 2021 (279 визитов).
  4. Зафиксирован рост показов в Google Search Console со 100 в среднем до 1000, а также рост кликов.
Бизнес-метрики:
Конверсии из поиска: 703 конверсии за период, общая конверсия из поиска – 11,8%.
  • Клик по телефону: 464 конверсии (конверсия 7,6%)
  • Отправка формы: 206 конверсий (конверсия 3%)
Конверсии из других источников (прямые заходы, переходы с других сайтов, соцсети, реклама): 280 конверсий, общая конверсия – 12,3%.
Оптимизация Яндекс Директ: Стоимость конверсии снижена в 3 раза (с 260 до 90 руб.) за 1 месяц.

Влияние на бизнес собственника:
  • Стабильный поток новых клиентов из интернета.
  • Увеличение загрузки специалистов клиники.
  • Укрепление бренда "Доктор Пух" в регионе.
  • Снижение зависимости от офлайн-рекламы и "сарафанного радио".

Выводы и инсайты

Как показала работа над проектом, ключевые факторы успеха:
  1. Комплексный подход: одновременная работа над сайтом, SEO, контентом и платной рекламой.
  2. Глубокая проработка локального SEO: создание отдельных страниц под каждый целевой населенный пункт.
  3. Качественный контент, отвечающий на вопросы пользователей и закрывающий их потребности.
  4. Регулярный анализ данных и гибкая корректировка стратегии.
Неожиданные открытия:
  • Высокий спрос на услугу "консультация ветеринара онлайн", что подтверждается популярностью соответствующей страницы (226 кликов и 16094 показами в Google).
  • Интерес к франшизе ветеринарной клиники (запросы "франшиза ветеринарной клиники" в ТОПе, страница /franshiza получает значительное количество кликов).
Применимость опыта для других проектов:
  • Данный подход эффективен для любых локальных бизнесов, стремящихся привлечь клиентов из определенной географической зоны.
  • Стратегия детальной проработки гео-страниц может быть успешно адаптирована для сетей филиалов или компаний с выездным характером услуг.
Готов решить похожие задачи для вашего бизнеса!
Специализируюсь на SEO-продвижении, комплексном интернет-маркетинге, разработке сайтов для малого и среднего бизнеса, особенно в сфере услуг.

Помогаю достичь конкретных результатов: увеличение органического трафика, рост позиций в поисковых системах, повышение конверсии сайта, снижение стоимости привлечения клиентов.
+7 (902) 150-92-82
Расскажите о своей задаче
help@drleads.ru